¿Qué es un insight? ¿Porqué la obsesión del planner y el creativo por encontrar insights? ¿Cuáles pueden ser poderosos, cuáles obvios y cuáles han sido recorridos? ¿Cómo se define? ¿Cómo se encuentra?
A nosotros nos gusta llamarles como verdades ocultas, sin embargo, no es una transferencia completa de aquello que en Inglés y en la publicidad llamamos Insight. Vos que estás visitando este blog, ¿qué pensás? ¡Cuánto apreciaríamos tu aporte!
En el comercial que incluyo de nuestros amigos en Del Campo Saatchi & Saatchi Argentina, el insight es claro: no queremos heredar la ropa del hermano mayor. Luego la historia es contada con maestría, una música sensacional y más que una producción impecable. Por tanto, un buen insight y una buena historia bien contada, producen un resultado sensacional para la marca, como en este caso de fNazca de Sao Paulo para un banco que no quiere parecerse a un banco, guiados por insights que se refieren a lo que la gente desea, aunque no lo manifiesten abiertamente.
De insights saben Bernal Esquivel, Marco Cabrera, Alberto Quirós, Mauricio Garnier, Manuel Travisany, Manolo Gavilán
